(Spoiler: viver o ano é mais difícil do que escrevê-lo depois)
Se você está esperando um tutorial, passo a passo, de como escrever uma retrospectiva criativa, sinto decepcionar. O que vou contar é um pouco do meu 2024, e quem sabe ele te inspire. Foram diversas campanhas criadas, reuniões presenciais e remotas, uma maratona completada (42 quilômetros de verdade), cafés infinitos e muitas vitórias que valeram o esforço. Este ano foi como subir uma montanha com a mochila cheia de expectativas, e encontrar alguns percalços pelo caminho. Mas, durante esta jornada, também encontrei momentos de celebração e orgulho, além de pessoas boas para trabalhar e conviver. Então, se você quer uma retrospectiva criativa, aqui vai a minha.
Criar é uma maratona – eu tenho experiência nisso
Não tem nada mais emocionante do que receber o briefing de um novo projeto imobiliário. Cada empreendimento começa com aquele mix de empolgação e pavor: como traduzir tijolo e cimento em algo que faça alguém suspirar e pensar “Eu quero morar aqui”? O primeiro passo é reconhecer que criar é trabalhoso, exige tempo e muita persistência até chegar ao objetivo. Lembra uma maratona: frio na barriga na largada, empolgação no começo, muito cansaço durante, mas a sensação de ouvir palmas no final é indescritível.
Passei por isso neste ano, quando finalizei a Maratona de Boston, e completei as Six Marathon Majors, uma espécie de Grand Slam das corridas. É claro que criar campanhas não exige tanto das pernas quanto uma maratona, mas, acredite, o desgaste mental pode ser comparável. Em ambos os casos, preparo e estratégia são as chaves para vencer. Para mim, foi assim em 2024: cada campanha foi como um quilômetro vencido, com ritmo constante e objetivo claro à frente. Desde uma vista espetacular para o Ibirapuera até um clube residencial na Zona Leste, cada entrega trouxe uma experiência e deixou um legado.
“Só mais um ajuste…”
Se você já trabalhou com criação, sabe que essa frase é praticamente um mantra. É como a última peça do quebra-cabeça: “só mais um” pode levar horas. Mas é nesse jogo de aperfeiçoamentos que a mágica acontece. Em 2024, algumas campanhas nasceram e renasceram várias vezes, mas no final, conseguimos chegar a resultados surpreendentes.
Tivemos desafios complexos, como posicionar a terceira fase de um projeto em Itaquera em meio à concorrência feroz, e outros deliciosos, como criar um conceito que representasse o biomorfismo, ou seja, a união de design e natureza. Esses desafios são o que fazem a rotina ser interessante. Quando você acha que já viu de tudo, surge uma ideia, um cliente ou uma situação que te faz repensar tudo. E essa é a beleza do processo criativo: ele nunca para de evoluir.
Mas o processo de ajustes vai além das campanhas. É sobre ajustar nossa mentalidade, aceitar as mudanças do mercado e aprender a enxergar as críticas como pontos de partida, não de chegada. Em 2024, aprendi que a flexibilidade é o maior diferencial de um criativo.
Os bastidores de 16 campanhas
Agora que estamos em clima de retrospectiva, vale mencionar que 2024 trouxe a oportunidade de entregar 16 campanhas diferentes. Cada uma delas com suas peculiaridades, mas todas com um objetivo comum: impactar e gerar bons resultados. Algumas nasceram de insights simples, outras foram lapidadas em brainstorms que duraram dias.
Trabalhar com o mercado imobiliário exige algo que vai além da criatividade: demanda empatia. Não vendemos apenas apartamentos; construímos histórias que mudam a vida de milhares de famílias. E nos endereços mais diversos como Campo Limpo (duas vezes), Jardim Guedala, Interlagos, Parque São Domingos, Perdizes, Barra Funda, Guarapiranga, Ipiranga, Água Branca, Itaquera, Alto da Lapa, Vila Mariana, Cangaíba, Moema e Carapicuíba.
Algumas campanhas pareciam os quilômetros finais e intermináveis de uma maratona, com reuniões que se estendiam até o fim do dia (e às vezes da noite). Mas quando os resultados vieram — como recordes de vendas ou aquele feedback positivo do cliente — tudo valeu a pena. É nesses momentos que você percebe que uma campanha é mais do que um projeto de comunicação: é uma jornada de aprendizado que se faz em grupo.
E o prêmio vai para… a equipe!
Uma campanha imobiliária nunca é feita por uma pessoa só. É uma sinfonia de texto, design, estratégia e até aquele amigo do TI que salva o dia quando o e-mail do cliente não carrega o arquivo. Este ano, a Entre Ideias foi um show de colaboração. Criamos, discutimos, concordamos, discordamos e, no final, entregamos 16 campanhas que trouxeram resultados.
O que me motiva a cada ano é essa troca de ideias com a equipe. A energia de transformar conceitos em realidade é algo que não se faz sozinho. Em 2024, aprendemos muito juntos: desde técnicas para otimizar prazos até maneiras criativas de envolver nossos clientes no processo. Cada vitória foi compartilhada, e cada obstáculo foi superado em equipe.
De olho no futuro
Fazer uma retrospectiva criativa também é pensar no que ainda está por vir. Se 2024 foi sobre adaptação e superação, 2025 já chega com novos desafios. Mas, como publicitário, aprendi a gostar tanto de planejamento quanto do imprevisível. Afinal, é isso que faz cada dia ser diferente e cada campanha ser única.
E, claro, vamos carregar para o próximo ano as lições deste. Por exemplo: nunca subestime o poder de um bom conceito e sempre tenha café extra na agência. Além disso, o mundo está mudando rápido, e o mercado imobiliário não é diferente. As tendências de 2025 já apontam para mais inovação e interação com o público. Estamos prontos para isso.
Moral da história: criar é viver várias vidas em uma só
O mercado imobiliário não é para amadores. Ele exige paciência, criatividade e um estoque extra de conhecimento. Mas, ao final de cada campanha, quando vejo um cliente feliz ou uma equipe comemorando, tudo faz sentido.
Se você também está fazendo sua retrospectiva criativa, lembre-se: cada desafio vencido é um capítulo do seu livro. E, como diria qualquer redator no fim de um projeto: “que venha o próximo.”